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农资产品“傍大款”现象频现,原因何在?

2018-09-14 00:18:19 来源:好农资网 作者: 【

当前化肥市场竞争愈发激烈,部分农民品牌意识开始变强,山寨品牌生存空间变得狭窄,要生存,他们只有“傍大款”。正所谓“树大招风”,很多与大品牌相近的化肥品牌对正规厂家的化肥冲击较大,有的仿冒者把一些知名品牌的商标加入一些文字,甚至用颜色或粗体突出知名品牌,或做成与其相似的文字注册成新的商标,用于化肥生产和销售,使消费者产生混淆,扰乱正规化肥市场秩序。

1、树大招风,“傍大款”现象频现

当前市场上,仿冒大品牌肥料的现象比比皆是,河南省南阳市新野新丰农业科技有限公司韩海霞告诉记者:“仿冒品牌肥料主要通过直销、忽悠团等形式销往用户手中,他们租用场地,请用户吃饭,给用户造成厂家直销的假象。”

内蒙古自治区中泰农业技术有限公司李佩芬向记者反映:“众所周知,正规三环二铵是云天化股份的产品,商标是上面一个环,下面两个环,而假的三环二铵商标则是上面两个环,下面一个环。如湖北某厂生产的磷酸二铵,包装袋上标明云南三环磷酸二铵,比正规云天化二铵进价要低70-80元/吨。再如云天化天津化肥有限公司实际上是地处天津的私人小作坊,也仿冒云天化品牌,包装袋上标注的含量为45%,但实际上含量却不足30%,卖给经销商的价格比大品牌的化肥价格却不低。还有一种情况是用磷铵二铵冒充磷酸二铵销售,实际上磷铵二铵这个名称只是厂家为糊弄百姓而取的。这类肥料标注的是总有效成分,不是总养分,实际上是氮磷钙镁等成分,但是却比真的64%含量的磷酸二铵价格高,他们却谎称这类产品是云天化更新换代的新产品。”

李佩芬告诉记者,销售这类肥料的经销商所采取的策略是,先购进少量云天化品牌的二铵或者复合肥,以低于市场价的价格销售,谎称这些产品质量不好,所以价格低,进而向农民推销仿冒的产品,且以高于正规产品的价格出售。同时还通过请农民吃饭、赠送小礼品、讲课、抽奖等形式忽悠农民。

2、“傍大款”竟然大张旗鼓,原因何在?

现如今农资市场低迷,“傍大款”却明目张胆冲击市场,既坑农又害企,无疑雪上加霜,之所以产生这种乱象,是多重原因造成的。

一是以假乱真,难以辨别。河南省开封市赞永农业技术开发有限公司李占永告诉记者:“这主要还是因为农民对于化肥的专业知识了解甚少,分不清产品是真的大品牌产品还是假的。如上海云天化美盛化肥,盗用云天化三环的商标,但是名称却和云天化不一样,价格比真正的云天化产品低,而农民看到三环的标志后就认为是云天化的产品,以为是云天化与美国合资的品牌,实际上这种化肥与云天化和美国根本没有关系。但是老百姓不会辨认,看到产品便宜就想购买,他们以为同样是云天化的产品,所以谁家价格低,就会购买谁家的。在这种情况下,仿冒的产品更好卖。但是农民施用之后,效果比真正的云天化产品差很多。”

李佩芬说:“农民不懂得识别化肥含量的知识,看到三个环就认为是三环的品牌。更有甚者,不仅农民分不清真假化肥,就连部分零售商也分不清,很多零售商以为仿冒的产品是分厂或者大品牌某个生产基地生产的。”韩海霞告诉记者:“有的用户会看包装袋,但是多数农民没有很好的辨别能力,加上大品牌的价格相对来说比较高,仿冒的品牌销售价格低很多,他们就忽悠农户,让农户以为买到的是大品牌的产品。”农民使用后虽然知道上当了,但第二年售假肥的厂家和经销商换个包装或者名称,仍会有很多农户受骗。

二是相关执法部门监管不力。韩海霞向记者反映:“工商部门虽然进行监管,但因这类肥料多是差含量的,价格较低,并且他们直接给用户洗脑,对老百姓说他们是厂家直销,所以价格低,并希望工商部门检查时,老百姓能够帮助他们糊弄工商部门,而不明真相的农户就会相信,因此当工商部门检查时,这些用户就会包庇他们。虽然农民施用这些仿冒的化肥后产量会受到影响,但是这些生产仿冒产品的厂家会推卸责任,将原因归结于自然灾害等方面,而不是归结于化肥的品质。”

李佩芬也反映:“前些年制假售假还是偷偷摸摸去做,但是这两年已经发展到大张旗鼓去做。今年严重到很多农民和有良心的经销商,站出来拨打12315,但是工商部门却置之不理。这对销售正规厂家化肥的经销商来讲,打击很大。以氯化铵为例,每吨只有几百元,但是到了农村,却仿冒三环、史丹利等大品牌,打擦边球,其实这就是暴利。这些暴利的产生就足够他们疏通各种环节,即使农民和正规厂家举报也无济于事,相关部门连形式都不走,事情就过去了,但是真化肥却屡次遭到抽检化验。而且上级部门下来抽查时,当地的农业执法部门每次都将其带往销售正规厂家化肥的经销商处,避开那些销售假化肥的经销商,这样一来,那些销售假化肥的经销商就能够逃避上级部门的检查。”

三是农产品价低,化肥涨价,农民贪图便宜。因农产品价格低迷,农民种地积极性略差,尤其自去年下半年开始,国家环保力度加大,原材料价格的上涨,导致化肥价格持续上涨。“农民不可能不种地,而环保检查一直严格,正规化肥价格下降的可能性很小,对正规产品的销售造成一定阻力,同时给很多仿冒产品以可乘之机。因正规产品涨价,对于农民来说,种地的成本太高,就会倾向购买价低的肥料,而不管肥料效果的好坏。”李佩芬说。山东省滕州市铭阳农用物资有限公司王颜伟也向记者反映:“相似品牌的化肥对农民的误导十分严重,农民只顾低头播种,尤其在农产品价格低的当下,农民更加倾向于购买价格低的肥料,根本不在乎化肥品牌的真假和知名度,这已经严重地影响到了品牌化肥的销量。”

3、坑农害企愈演愈烈

肥市需重拳出击打假维权

商标文字相类似或颜色图案相近,从法律上来说属于不正当竞争行为,对名牌企业构成了侵害,也对消费者产生了误导,让农民在选择时无所适从。农民冲着大牌子去,但是买回来的东西可能与心目中的大品牌毫无关联。据调查,在一些地方,这一坑农害企乱象愈演愈烈。

韩海霞说:“大量仿冒品牌充斥市场,使得真正的大品牌肥料销量直线下滑。当农民发现施用这样的化肥效果不好后,有的农户会投诉,厂家派人调查后,发现是仿冒商标的产品。厂家的介入虽然当时解除了用户的疑虑,但是这样的事情多了,大品牌化肥在农户心中建立起来的品牌信誉也会大打折扣。”李占永也说:“前些年部分厂家对仿冒名牌商标的现象重视程度不够,导致市场上各种仿冒产品横行,农民便对真正大品牌化肥的标识、质量及信誉都产生了质疑,也导致销量下滑。近两年,厂家意识到仿冒产品的危害性,成立专门的打假维权部门,鼓励基层举报,并对举报者给予相应的奖励。同时,厂家打假团队还深入基层进行打假行动。近两年,仿冒品牌虽然逐渐退出市场,但是市场太大,仍有仿冒品牌存在于市场上,若想在大众心中建立起之前的品牌信誉仍需下一番功夫。”

“傍大款”无异于东施效颦。这些“山寨”产品藏头缩尾,肆意顶着名牌的名义,不仅影响农民持续增产增收,而且严重冲击品牌企业产品,长此以往,势必陷入劣币驱逐良币怪圈。这种坑农害企行为是整个行业的毒瘤,必须出重拳将其清除!当前,已经有企业开始行动大力打击这种乱象。然而,要真正净化市场更需要相关执法部门的利剑行动,重拳出击,加强监管,肃清市场,给农民持续增产增收、农业持续发展以强有力的保障!

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